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直播app需求分析(直播的用戶需求場景)

APP資源6個月前 (07-08)428

PART2

中國直播電商發(fā)展歷程

直播電商的發(fā)展催生了中國新的商業(yè)模式,更重塑了新的電商競爭格局。中國直播電商起源于2016年,之后大致經(jīng)歷2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齊放期以及2021至今的全民直播三大階段。

起步元年

直播功能上線,直播電商產(chǎn)業(yè)鏈開始搭建。

2016年

1月快手直播上線;

3月蘑菇街開啟直播電商;

5月淘寶直播上線;

9月京東直播正式上線。

快速拓展期:基建逐步完善

直播電商潛力被挖掘,

產(chǎn)業(yè)參與者陸續(xù)進(jìn)入,

各平臺完善直播電商鏈路。

2017年

2月淘寶、天貓直播合并;

3月淘寶舉辦首屆直播盛典;

展開全文

11月抖音上線直播功能。

2018年

3月抖音試水直播電商,在賬號中添

加購物鏈接;

5月抖音上線店鋪入口;

6月快手上線快手小店,打通淘寶、有贊、魔筷;

8 月京東時(shí)尚在“京星計(jì)劃”中推動直播帶貨;

11月快 手舉 辦首屆直播電商賣貨節(jié);

12月抖 音購 物車功能正式開發(fā),支持跳轉(zhuǎn)淘寶。

百花齊放期:閉環(huán)與精細(xì)化運(yùn)營

各平臺極力構(gòu)建更加閉環(huán)化的產(chǎn)業(yè)鏈路徑,

平臺電商運(yùn)營趨向精細(xì)化發(fā)展。

2019年

1月淘寶直播 APP上線;

4月微信直播電商試運(yùn)營;

6月拼多多與快手打通;

7月京東宣布至少投 入 10億元 孵化紅人成為“京品推薦官”;

11月淘 寶雙 十一直播成交額 200億元,參與直播商家超過 50家;

12月抖音與考拉、京東、唯品會等平臺打通、支持帶貨,推出小程序電商。

2020年

4月小紅書上線直播功能;

5月快手與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作,打造短視頻直播電商新生態(tài);

6.18 淘 寶 直 播 與 300位明星合作直播帶貨;

10月抖音直播間徹底切斷第三方來源商品,只支持抖音小店商品鏈接;

2020年中國 直播電商 GMV超過萬億元。

全民直播,爆發(fā)式增長,差異化定位

直播電商迎來爆發(fā)式增長,

行業(yè)規(guī)范日漸完善,平臺差異化戰(zhàn)略。

2021年

1月,抖音上線支付功能;

4 月 , 抖音明確“興趣電商”定位,提出 FACT經(jīng)營矩陣模型;

6月,品牌和服務(wù)商官方合作平臺“抖音服務(wù)市場”

上線;

7月,抖音小店升級為抖音商城;

12月,上線“抖音 盒 子 ” App , App同步抖音賬號訂單、購物車信息;

快手提出“大搞信任電商”。

2022年

3月快手切斷淘寶聯(lián)盟商品所有外鏈,切斷京東聯(lián)盟商品直播間購物車外鏈,采用快手小店完成賣貨交易。

中國直播電商市場規(guī)模從 0到超 2萬億元市場規(guī)模,中國直播電商用時(shí)不到四年

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、消費(fèi)需求的不斷旺盛、網(wǎng)絡(luò)基建的普及,越來越多消費(fèi)者通過直播電商了解產(chǎn)品購買產(chǎn)品,直播電商市場不斷蓬勃發(fā)展,預(yù)計(jì) 2023年我國直播電商市場將達(dá)到 4.92萬億元。

發(fā)展驅(qū)動力因素

技術(shù)進(jìn)步、供給與需求端以及政策法規(guī),共同推進(jìn)直播電商可持續(xù)性健康發(fā)展。

技術(shù)進(jìn)步為直播電商的興起和發(fā)展做鋪墊,供給端和需求端,為直播電商持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┰瓌恿?,政策的加持保障了行業(yè)的健康與可持續(xù)性。

中國直播電商的獨(dú)特性

直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果,更是消費(fèi)升級的核心體現(xiàn)。

相對于傳統(tǒng)電商,直播電商具備更加豐富、更立體的商品展現(xiàn)形式、更加即時(shí)的互動效果等多方優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了由“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。

中國直播電商主要玩家

“三足鼎立”的市場競爭格局,以“興趣電商”為核心的抖音電商異軍突起。

抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平臺的三足鼎立的競爭局面已經(jīng)形成,受益于電商基建、用戶規(guī)模和滲透的提升、興趣推薦的核心優(yōu)勢,抖音電商異軍突起在銷售體量以及用戶粘性方面優(yōu)勢明顯。

典型直播電商平臺發(fā)展概況

01

抖音電商 | 核心要素

以興趣電商為核心,用內(nèi)容撬動用戶的非計(jì)劃性購物需求

02

抖音電商| 底層基建

以流量優(yōu)勢為切入口,抖音電商已構(gòu)建了完整的電商服務(wù)體系

03

抖音電商 | 撮合邏輯

三層撮合加持,抖音保障了供需雙方的高效鏈接

04

抖音電商 | 服務(wù)體系

從商品供應(yīng)到交易履約,抖音的電商流程已相對完整

05

快手電商 | 發(fā)展歷程

快手電商具備業(yè)務(wù)體量大、增速快、復(fù)購率高等多重優(yōu)勢

06

直播app需求分析(直播的用戶需求場景)

快手電商 | 核心商業(yè)邏輯

通過流量、產(chǎn)品及社區(qū)文化,打造快手電商“信任三角”

直播電商玩法趨勢

1

02

03

04

05

06

PART1

直播電商未來機(jī)會

掃描二維碼推送至手機(jī)訪問。

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標(biāo)簽: 直播app需求分析

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