很多競(jìng)價(jià)推廣專(zhuān)員都在說(shuō)，自己賬戶(hù)只有用戶(hù)點(diǎn)擊，卻沒(méi)有人咨詢(xún)，線(xiàn)索也根本沒(méi)有。想要改善這一情況又不知道是什么原因?qū)е碌?，今天我們首先就?lái)判斷一下到底什么情況才算是有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)，產(chǎn)生這一問(wèn)題的原因又有哪些？

判斷是否有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)

我們首先來(lái)確定自己競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)是否屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的概念：

競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)指的是，連續(xù)三天以上，賬戶(hù)每天的點(diǎn)擊次數(shù)在一百次，或者無(wú)限接近于一百次(80-90)，跑了四五天，沒(méi)有對(duì)話(huà)或轉(zhuǎn)化，一個(gè)線(xiàn)索也沒(méi)有，就屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)。

如果連續(xù)一周左右，競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)每天只有三五次或者十幾次的點(diǎn)擊，預(yù)算消耗很少，但是沒(méi)有對(duì)話(huà)或轉(zhuǎn)化，不屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)；這是賬戶(hù)無(wú)點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)，是由于賬戶(hù)根本沒(méi)有跑起來(lái)，導(dǎo)致賬戶(hù)的展現(xiàn)不多，自然也不會(huì)有點(diǎn)擊和對(duì)話(huà)。

如果看到這里，你確定了自己賬戶(hù)確實(shí)是存在有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的問(wèn)題，那么我們接下來(lái)就來(lái)分析產(chǎn)生這一問(wèn)題的原因。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)原因分析

導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的原因一般有兩個(gè)，分別是流量、頁(yè)面，兩方面導(dǎo)致的。

原因分析——流量

流量數(shù)量：CPC賬戶(hù)是最容易出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的，新手沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，或者老手經(jīng)驗(yàn)不足都會(huì)由于選詞、匹配模式等選擇不當(dāng)，導(dǎo)致賬戶(hù)流量基數(shù)太少、賬戶(hù)均價(jià)高、流量數(shù)量少，產(chǎn)生有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的問(wèn)題。

流量質(zhì)量：CPC關(guān)注搜索詞報(bào)告，在滿(mǎn)足數(shù)量的前提下提升意向度，增加高意向流量的占比。

OCPC需要改變舊觀念，要看賬戶(hù)整體的成本和線(xiàn)索量，減少否詞頻率，增加一部分的相關(guān)搜索詞、通用詞和下拉詞。

注意：一定要在賬戶(hù)流量數(shù)量達(dá)到一定程度的時(shí)候，再去篩選流量的質(zhì)量，流量質(zhì)量好的前提就是流量數(shù)量足夠多。

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原因分析——頁(yè)面

如果我們自身競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)的流量數(shù)量和流量質(zhì)量都沒(méi)有問(wèn)題，但是依然沒(méi)有對(duì)話(huà)和線(xiàn)索，我們就需要分析頁(yè)面。

抵達(dá)問(wèn)題

頁(yè)面抵達(dá)是最容易被忽略的環(huán)節(jié)，也是最終解影響推廣效果的環(huán)節(jié)。

跑基木魚(yú)要看一下鏈接是否填寫(xiě)錯(cuò)誤，導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法進(jìn)入頁(yè)面。

如果跑自建站，主要做移動(dòng)端，抵達(dá)率要保證在70%以上；主要做PC端，抵達(dá)率要保證在80%以上。

頁(yè)面相關(guān)性

創(chuàng)意與頁(yè)面相關(guān)性，頁(yè)面與用戶(hù)需求的相關(guān)性，尤其要注意競(jìng)品詞與品牌詞。

廣告創(chuàng)意突出的賣(mài)點(diǎn)一定要和頁(yè)面首圖突出的賣(mài)點(diǎn)相呼應(yīng)，比如價(jià)格、售后、服務(wù)、速度等。

找到用戶(hù)的痛點(diǎn)，在頁(yè)面突出用戶(hù)的需求或問(wèn)題，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

競(jìng)品詞和品牌詞都需要做，而且競(jìng)品詞要單獨(dú)做頁(yè)面、寫(xiě)創(chuàng)意。

頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力

Banner圖的標(biāo)題，內(nèi)容的排版、按鈕的顏色與位置、轉(zhuǎn)化通道旁邊的引導(dǎo)理由等等，這些細(xì)節(jié)都值得檢查。

在分析頁(yè)面的時(shí)候，我們要先看抵達(dá)，抵達(dá)如果有問(wèn)題，其他的一切操作都是白費(fèi)。

如果頁(yè)面抵達(dá)沒(méi)有問(wèn)題再去檢查相關(guān)性;在保證抵達(dá)率和相關(guān)性的前提下，再去優(yōu)化頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力。

接下來(lái)，我就來(lái)告訴大家不同的賬戶(hù)應(yīng)該如何解決，需要分別怎樣制定不同的解決策略。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)解決——CPC賬戶(hù)

CPC賬戶(hù)如果想要更好的解決有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)這個(gè)問(wèn)題，首先需要我們計(jì)算賬戶(hù)的合理均價(jià)范圍，徹底理解關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段，然后再按照賬戶(hù)預(yù)算選擇合適的關(guān)鍵詞，讓賬戶(hù)先跑出去，再優(yōu)化調(diào)整。

賬戶(hù)合理均價(jià)范圍：盡量讓你的預(yù)算能夠帶來(lái)100個(gè)點(diǎn)擊，將均價(jià)范圍控制在預(yù)算之內(nèi)。

理解關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段：購(gòu)買(mǎi)階段分為三個(gè)階段：第一階段——了解信息，第二階段——產(chǎn)品對(duì)比、第三階段——品牌選擇。

關(guān)鍵詞選擇：根據(jù)購(gòu)買(mǎi)意向的高低選擇關(guān)鍵詞;第三階段的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向比較高，關(guān)鍵詞可以選擇廠(chǎng)家、價(jià)格、競(jìng)品詞、地區(qū)+產(chǎn)品等。

匹配模式要選擇寬泛匹配，先讓賬戶(hù)跑起來(lái)；出價(jià)要以合理均價(jià)作為參考。

以上是CPC賬戶(hù)流量方面的解決策略，在確定流量沒(méi)問(wèn)題后，就要看一下頁(yè)面，頁(yè)面的抵達(dá)率、相關(guān)性、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力。

在保證頁(yè)面的抵達(dá)率和相關(guān)性沒(méi)有問(wèn)題后，我們?cè)偻ㄟ^(guò)頁(yè)面上的各個(gè)細(xì)節(jié)，來(lái)提升頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，比如首屏配圖、首屏突出文案、按鈕位置、按鈕文案、轉(zhuǎn)化好處等等。

關(guān)于“頁(yè)面”的具體內(nèi)容在上一篇文章中已經(jīng)詳細(xì)地講過(guò)了，也可直接參考下方思維導(dǎo)圖：

注意：頁(yè)面的抵達(dá)率依然是排在第一位的，在保證了頁(yè)面的抵達(dá)率后，我們?cè)倏错?yè)面的相關(guān)性，最后是頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)解決——OCCP賬戶(hù)

智能出價(jià)一般不會(huì)持續(xù)沒(méi)轉(zhuǎn)化，我們要把更多的精力放在建包前的工作準(zhǔn)備上，定向設(shè)置要先寬后窄，目標(biāo)出價(jià)要先低后高。

建包前的準(zhǔn)備：在建包之前我們要做好賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面等各方面，做好這些以后，大概率不會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的問(wèn)題，概率非常小。

最容易出現(xiàn)的就是不消費(fèi)的情況，但凡賬戶(hù)有消費(fèi)，就基本不會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)。

觀念轉(zhuǎn)變：從CPC專(zhuān)為OCPC后，我們的觀念和思維也要有所轉(zhuǎn)變，要控制自己的否詞頻率，調(diào)整否詞的原則。

比如CPC賬戶(hù)每天否詞，OCPC賬戶(hù)4-5天否一次就可以；CPC賬戶(hù)會(huì)否掉不相關(guān)的詞和意向弱的詞，OCPC賬戶(hù)的容忍度要高一些，除非是絲毫不相關(guān)的詞。

這就是CPC賬戶(hù)和OCPC賬戶(hù)不同的解決策略，我們需要根據(jù)自己賬戶(hù)的不同，選擇合適自己的解決策略，根據(jù)問(wèn)題原因分析，找到賬戶(hù)的優(yōu)化方向，從而改善賬戶(hù)中有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話(huà)的問(wèn)題。

以上就是今天關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊無(wú)展現(xiàn)的解決思路，希望能幫助到大家。如果你有更多關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣開(kāi)戶(hù)、運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，歡迎一起探討、細(xì)聊。