五大IP齊亮相，解鎖休閑旅游的溫州模式

全面 權威 深度 專業(yè)

赴一場民宿之約、來一次citywalk、覓鄉(xiāng)野閑趣、享海島時光、品音樂漫都，溫州的打卡方式又上新啦！10月15日，溫州模式的休閑旅游IP在洞頭發(fā)布，溫州民宿集群、citywalk、鄉(xiāng)村社區(qū)、海島休閑、音樂漫都等5個溫州休閑旅游IP及休閑旅游線路統一亮相，引領休閑新風尚。

“休閑發(fā)展與生態(tài)文明”專題對話暨溫州模式的休閑旅游IP發(fā)布儀式由溫州市文化廣電旅游局、溫州大學、浙江省休閑學會主辦，14日啟幕當天，200余位來自知名高校、科研機構、旅游學術期刊、文旅企業(yè)的休閑學領域專家學者開展頭腦風暴，為助力溫州文旅高質量發(fā)展提供智慧與方案。

此次發(fā)布的5個休閑旅游IP都立足本土資源的有效保護與合理開發(fā)，推動文旅資源與地域品牌的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，融合獨特性、應用性與傳播性，以文旅賦能發(fā)展，適應人民群眾對文化和旅游個性化、特色化、體驗化、品質化需求，創(chuàng)造了可觀的經濟價值和社會效益。

赴·民宿之約

“僑家樂”里喜開顏

近年來，溫州市致力于打造特色民宿集群ip，通過培育創(chuàng)建溫州“僑家樂”民宿品牌，發(fā)揮民宿集群化效應，統一民宿品牌形象、統一民宿管理標準，不斷推動民宿精品化、產業(yè)化、集聚化發(fā)展。

文成是“僑家樂”品牌民宿發(fā)源地，民宿集群作為文旅賦能鄉(xiāng)村振興的新型載體，是當地培育富民產業(yè)、盤活文旅資源、引領休閑轉型的典范。截至目前，文成已創(chuàng)成并對外營業(yè)“僑家樂”品牌民宿23家、在建12家、整村推進6個。“僑家樂”累計接待游客40.3萬人次，接待過夜游客18.7萬人次，實現綜合收入超過1.42億元。

展開全文

南田鎮(zhèn)武陽村地處“天下七十二之第六福地”，是明朝開國元勛劉基故里，也是劉伯溫傳說的發(fā)源地。在把握鄉(xiāng)村肌理不改、歷史文脈不改、古建筑結構不改的基礎上，當地盤活閑置資源，打造了“隱居”“迷途武陽”“百匯陽軒”“隱居武陽”等一批精品民宿?！凹t酒配紅薯”或是“曲酒加咖啡”，“古”韻味撞上“洋”潮流，引來體驗游客絡繹不絕。

“隱居武陽”民宿

武陽村的蛻變只是文成“僑家樂”品牌建設的一個縮影。多點布局促進鄉(xiāng)村民宿提質，打造5個僑家樂集聚區(qū)，直接、間接帶動農民就業(yè)5000余人，推廣楊梅、糯米山藥等特色農產品，讓房屋“增值”農民“得利”，讓僑胞“回歸”僑資“回流”。

通過“僑家樂”還能串聯起文成特色休閑線。劉伯溫故里旅游景區(qū)底蘊深厚，龍麒源、猴王谷景區(qū)青山碧水，天鵝堡滑雪場縱情馳騁，多樣玩法等你解鎖。

溯·古城印記

來一次鹿城Citywalk

今年，鹿城將城市中的元素重新串聯，推出限定版Citywalk打卡線，讓市民游客從不同視角重新解讀眼前的東甌名鎮(zhèn)。游客可以乘坐山水斗城紅黃藍巴士“叮叮當”號， 由東到西貫穿古城，串聯起鄭曼青文化藝術中心、墨池坊、南戲博物館（朱自清故居）、蘭芬徐宅、九山書會、宿覺名山、妙果禪鐘、西城壕、甌海公學、州治舊址（譙樓）等十大站點。一路穿行在街頭巷陌，途經由時光雕琢的各色文化符號與新老地標，沉浸式感受悠悠歲月，深一度體驗溫州城的千年風雅。

召集都市玩家，組建白鹿城文旅傳播官志愿隊伍，帶領游客到鹿城嬉嬉吃吃眙眙戲，同時集思廣益征集更多潮游鹿城新玩法，不斷解鎖白鹿城的活色生香；推出都市集章，精心設計都市漫游巴士集章手賬本，包含地圖、景點介紹以及周邊美食推薦等內容，跟著手賬本游鹿城，在空白頁寫下游玩心得，打造個人專屬版Citywalk記憶。

跟著手賬本游鹿城

古城治愈煙火氣的背后，是鹿城立足 “城景一體”，采 取“繡花”功夫織補式更新，騰挪空間發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新功能——城中村片區(qū)改造成了小壩坊音樂主題慢生活街區(qū)，成為年輕消費者休閑聚會的網紅打卡地；道路拓寬工程留下的閑置空地蛻變?yōu)槌鞘袓u嶼，成為集文創(chuàng)、展覽、音樂、餐飲為一體的休閑新空間；多次整治未果的街頭菜市場開發(fā)成了雙井坊市井煙火文旅街區(qū)，成為地道市井煙火消費新場景......

覓·鄉(xiāng)野閑趣

泰順鄉(xiāng)村藏著“寶藏”

古村如何活化？古宅如何煥新？舊鄉(xiāng)村怎樣對接新需求？近年來，泰順徐岙底與筱村公社在鄉(xiāng)村社區(qū)建設的道路上不斷實踐，趟出了一條鄉(xiāng)村振興新路子。

徐岙底是泰順保存最為完整的古村落，這里的古民居，以土木結構為主，蠻石壘砌的青瓦墻壁，屋檐翹挑的別具匠心。2018年，泰順縣政府與墟里（上海）文化傳播有限公司簽約，以社區(qū)化統一運營、和村民共生的模式開發(fā)古村。終于，800年古村落重煥生機。祠堂、忠訓廟、紅粬工坊、文元院、舉人府等人文景觀分布村中，品牌民宿、節(jié)氣市集、農事體驗吸引越來越多的游客前往。

徐岙底古村重煥生機

2016年，在上海經商的泰商吳春華懷揣著回饋家鄉(xiāng)的情懷，盤下坳頭村空置的老舊木房，承包拋荒山地，投入近1.5億建設“筱村公社”文旅項目。一年四季，山坡花海花開不敗，300畝有機果園水果不斷檔，此外還有萌寵樂園、筱村宋集、民俗文化館等，融合生態(tài)保護與鄉(xiāng)土科教、耕讀文化與公社風情展示為一體，讓村民鼓起“錢袋子”，讓游客體驗家門口的“詩和遠方”。

以古村徐岙底為起始點，泰順推出三日休閑游線路，串聯起徐岙底、筱村公社、文興橋、廊橋記憶館、泰順廊氡旅游度假區(qū)、廊橋文化園、云嵐牧場、庫村古村落、南浦溪景區(qū)，品鑒山水廊橋，踏上值得細品的鄉(xiāng)村人文景觀帶。

享·海島時光

動靜皆宜的海上花園

曾經的洞頭海島游是這樣的：去本島海拔最高點的地標望海樓領略閩甌文化、漁村生活、百島一望，去半屏山景區(qū)走走東海臨崖第一棧道、欣賞海上風光，去中嶼景區(qū)、海上月堤、燈塔等各種網紅點拍照打卡，去大沙岙景區(qū)挖挖沙子、踏浪游泳，去漁村排擋嘗一口鮮味……

是時候換種玩法了。

近年來，依托于體育旅游中的水上運動業(yè)態(tài)，洞頭探索出海島＋體育旅游模式，業(yè)態(tài)模型已從海島觀光向海島休閑轉變，全力打響“海島休閑IP”。目前，洞頭已獲批建設國家海上國民休閑運動中心，建設浙南水運中心游艇碼頭、燕子山“管海者”“玩海者”基地。

當地大力培育帆船帆板等海上運動業(yè)態(tài)，在韭菜岙沙灘、東岙沙灘、大沙岙海濱浴場、中嶼等到你等景區(qū)景點推出休閑海釣、體驗出海捕魚、享受漁家生活，并引進了摩托艇、帆船帆板、空中飛人、灘涂樂園等海上運動產品，形成了環(huán)中心漁港星光經濟帶、韭菜岙-藍海灣度假中心、東沙不夜港等夜間消費集聚區(qū)，實現“白天游玩”+“夜間消費”的全產業(yè)鏈對接。

動靜皆宜的海島游

蜿蜒曲折的海岸線、一望無垠的藍色海灣、壯美如畫的漁港風情是洞頭“以賽為媒、以體促旅”的自然稟賦，當地連續(xù)舉辦十三屆全國海釣邀請賽、兩屆國際鐵人三項賽，承辦“綠水青山”中國休閑運動挑戰(zhàn)賽，打響海上運動賽事品牌。

品·音樂漫都

永嘉搭起舞臺唱起歌

“借問同舟客，何時到永嘉”。永嘉是中國山水詩的發(fā)祥地、甌江山水詩路核心地，詩與歌的曼妙在楠溪山水間縈繞了一千多年了。以音樂為觸媒，近年來，永嘉逐步走出了一條以“音旅融合”引領文旅產業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

2017年，盛大的搖滾樂，開啟了巖頭ROCKTOWN乃至永嘉文旅的新篇章。發(fā)展至今，永嘉基本形成“一園兩區(qū)三營四節(jié)”布局，即一個以音樂文化休閑為主題的灘地公園；麗水街文藝生活目的地、獅子巖音樂人家兩大音樂街區(qū)；星巢音樂營、麋鹿星球藝術營（COART 藝術營）、沃克秀音樂營三大音樂營；楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)、楠溪江星巢秘境音樂節(jié)、楠溪江XIHUROCK音樂節(jié)、楠溪江跨年音樂節(jié)四大貫穿全年的音樂節(jié)。

楠溪江XIHUROCK音樂節(jié)

連續(xù)7年共8屆楠溪江音樂節(jié)累計吸引超30萬人次的游客、歌迷，最多一天達3萬人次，崔健、樸樹、許嵩、毛不易等300余組知名音樂人來永演出，音樂已經成為楠溪江的代名詞，為這里帶來了更大的知名度與客流。2023年上半年僅兩大音樂節(jié)就帶動消費2.35億元，不僅為當地群眾提供了大批就業(yè)和創(chuàng)收機會，帶動了農副產品生產銷售，更吸引了浙旅、復星、金茂、金泰、怒放青春、開元等大企業(yè)前來投資、落地項目。

立足“鄉(xiāng)村音樂漫都”這一核心IP，圍繞音樂元素，永嘉打造連接灘地音樂公園、麗水街、下日川、自然島、哈比特部落等重要節(jié)點的音樂旅行游線，聽一場音樂會，逛一逛黑膠館，麥餅配上咖啡，古村融入藝術，山水因運動而激情，身心因音樂而得到療愈。

發(fā)布儀式上，來自浙江省休閑學會民宿專業(yè)委員會、城市休閑專業(yè)委員會、鄉(xiāng)村休閑專業(yè)委員會、運動休閑專業(yè)委員會、旅游休閑專業(yè)委員會的專家們分別對5個休閑旅游IP進行了點評，提出了有針對性的建議。最后，北京大學城市與環(huán)境學院教授、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員、國際旅游研究院院士吳必虎教授從溫州旅游的轉型切入，針對世界溫州的概念、旅游休閑目的地的打造和政策探索等方面對溫州模式的休閑旅游IP打造提供了精準的指導，要將溫州定位為世界性城市推進建設。世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安對本次溫州模式的休閑旅游IP進行了總評。他充分肯定了溫州在培育旅游新業(yè)態(tài)，打造“盡享慢時光，詩畫棲息地”目的地的成效，在資源型時代已逝，場景型時代已來的背景下，如何淡化資源概念，強化產品概念，追求場景化發(fā)展方面為溫州休閑旅游發(fā)展指點迷津，出謀劃策。希望未來溫州能以休閑旅游IP為基點，構筑“生態(tài)溫潤，社會溫和，生活溫柔，心靈溫暖”的溫潤之州，打造幸福生活大本營，友好型旅游目的地和高質量生活目的地。（供稿 溫州市文廣旅局）

版權歸原作者所有

如有侵權,請聯系刪除

江南游報

JIANGNAN TOURISM WEEKLY

JIANGNAN

關于我們

《江南游報》1986年創(chuàng)刊于浙江杭州，浙報集團旗下文化和旅游新聞專業(yè)發(fā)布平臺。