2022，哪些字體最受中國企業(yè)青睞？第一名居然是……

導讀：年初，蒙納《字體趨勢年度報告》放眼全球字體潮流。當下，中國企業(yè)加速國際化，在品牌營銷戰(zhàn)略中，也把字體推到了空前的優(yōu)先級。

Arial 還是 Times New Roman？過去幾年，一個基本的觀察是，越來越多的品牌開始放眼海外的字體流行趨勢。雖然 Arial 或 Times New Roman 這兩個“基礎款”字體依然廣受歡迎，但和以往相比，對于西文字體，國內的品牌營銷人變得更加“挑剔”。

本篇，我們復盤了這一年中國企業(yè)的字體需求，總結了 7 款最受國內品牌歡迎的西文字體，期待幫助品牌和創(chuàng)意人士打開靈感。

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ONE丨Arial：“默認”的冠軍。

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盡管 Arial 看似樸實，但的確是眾多國內企業(yè)考慮西文字體的首選，尤其是傳統(tǒng)科技，醫(yī)藥生物，制造業(yè)等企業(yè)形象相對中性又保守的行業(yè)。

Arial 是 Windows 系統(tǒng)預裝字體，又以字母 A 開頭，這種便利性使得不少企業(yè)一開始就“想當然”地將其作為品牌用字并長期使用。所以，與其說 Arial 最受歡迎，倒不如說 Arial “天生好命”。

正因為 Arial 的“中性”與“普通”，同時還有廣泛的語種支持，對于特定行業(yè)的企業(yè)，從網頁到電子文檔，再到紙質的手冊或說明書，選擇 Arial 往往“不會出錯”，但也不容易“出彩”。因此，如果企業(yè)期望通過字體為品牌形象注入個性，或精致優(yōu)雅，或親和人文，可以放眼蒙納字庫中更多經典杰作。

TWO丨Helvetica：經典，就該用來發(fā)揚光大。

回溯歷史，Helvetica 算是 Arial 的“師父”。Helvetica 的流行，既源于自身品質，也得益于誕生之時的天時地利，還歸功于成功的營銷策略。

Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區(qū)別，Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬縷的關聯(lián)。這兩者雖然都以“中性”為標簽，但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇：從極細到極粗，從極寬到極窄，可以突破“中性”，營造濃烈的情感色彩，因此也更受設計師歡迎。

在網絡檢索 Helvetica，你可以看到大量關于 Helvetica 的討論。這種熱度也促成了關于Helvetica的紀錄片《傳奇字體 Helvetica》以及《字體傳奇 : 影響世界的 Helvetica》一書。

如今，Helvetica 已經有了三個版本，按發(fā)布時間先后是：Helvetica，Neue Helvetica，Helvetica Now（及其可變字體）。其中，從 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明顯的升級是 Helvetica Now 提供了三種不同的視覺字號（Display, Text, Micro）。通俗說，Helvetica Now 對同一個字符微調，做出 3 個有微小差異的造型，讓文字在不同字號下仍然清晰美觀。

當然，Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征，仍然會被眼光細膩的設計師偏愛。

THREE丨DIN：“年輕”的老者，國內金融行業(yè)的“新寵”。

如果說 Arial 和 Helvetica 的名字已經出圈，那么 DIN 算是國內設計圈“新寵”。正如我們此前的文章中提及，DIN 這款“德味”字體已經退去地域標簽走向“普適”。

雖然 DIN 的原始版本距今已百年，但從它走出故鄉(xiāng)德國，再影響到國內設計師，時間不算長。值得一提的是，DIN 還因其造型干練的數(shù)字被國內的金融行業(yè)的青睞：包括知名的支付軟件，理財 APP，甚至車企。

目前，蒙納旗下有兩款 DIN 最受歡迎：DIN Next 和 FF DIN。兩者都完美傳承了 DIN 原始的造型特征，并在此基礎上了做了精心的微調，還衍生除了圓頭體、板狀襯線體、漏板體等創(chuàng)意變體。和所有藝術作品一樣，這兩者并無優(yōu)劣之分，設計師可以根據(jù)個人偏好和實際需要綜合考量選擇。關于兩者的主要區(qū)別，可以參考此前的文章《中文 APP 也常用的西文字體：DIN 如何風靡全球？》。

FOUR丨Times New Roman：“自帶流量”的學者。

和 Arial 一樣，Times New Roman 作為常見的系統(tǒng)預置字體“自帶流量”。在印刷品占主導的年代，Times New Roman 因為節(jié)省版面空間以及良好的易認性廣受推崇。這也是國內許多企業(yè)選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

大概是常用于學術論文，還常見于政府公文，Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。對于國內企業(yè)，如果期望通過襯線字體還傳達精致古樸的形象，除了 Times New Roman 之外，我們也我們也推薦 Garamond，Baskerville，Didot 等經典作品，以及蒙納最新發(fā)布的 Cotford 可變襯線字體。

FIVE丨Avenir：未來感也可以很親民。

在蒙納浩瀚的字庫里，有三款以 World 命名的字體備受關注：Neue Helvetica World，Neue Frutiger World和 Avenir Next World，皆自名家之手，更重要的是，這三款“旗艦級”的字體可以覆蓋 150 余種（甚至更多）語言。

Helvetica 傳達中性，F(xiàn)rutiger 彰顯人文，而 Avenir 正如其名，規(guī)整的造型即刻營造了現(xiàn)代感（Avenir 在法語中意為“未來”）。區(qū)別于其他幾和無襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認性：現(xiàn)代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設計師的偏愛。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm，就在其官網和 APP 使用了 Avenir Next。

對于有品牌出海的國內企業(yè)，如果期望找到一款語種全面、有現(xiàn)代感、有親和力、又能讓用戶界面清爽整潔的字體，Avenir Next World 是優(yōu)先之選。

2022 年初，主導 Avenir Next World 設計的小林章先生攜國際團隊，發(fā)布了日文字體Shorai Sans（松籟），這款基于 Avenir Next 特征的日文黑體，進一步拓寬了 Avenir 的語言版圖。

SIX丨Futura：穿越時空的跨界之王。

仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn) Futura 在國內出現(xiàn)的頻率遠超你的想象：文字商標、海報、包裝，文創(chuàng)圖案……雖然不少作品完成后，設計師都不一定記得那款字體名叫 Futura。

Futura 也許是“優(yōu)雅永不過時”最好的詮釋：規(guī)整、簡潔、利落的字母造型，都市感和高級感撲面而至。猜不到的是，F(xiàn)utura 居然誕生于百年前，之后成為第一款登上月球的字體，深得 NASA 偏愛。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散發(fā)著高級感的格調。從百年前穿越未來到現(xiàn)在，從硬科技跨界到奢潮，F(xiàn)utura 一直都是毫無違和感的存在。

Futura 問世后的一個世紀里，經歷了無數(shù)的山寨，當然也不乏“正規(guī)軍”的用心復刻與推陳出新。這其中，蒙納最新發(fā)布的 Futura Now更是將 Futura 帶到了新的高度，除了優(yōu)化字符造型，樣式還突破了 100 種，并增加了可變字體。

SEVEN丨Gotham：總統(tǒng)字體。

打開特斯拉的英文官網，你看到字體就是 Gotham。

如果說 New Balance 被稱作“總統(tǒng)跑鞋”，那么 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 HoeflerCo. 發(fā)布，最初為 GQ 雜志定制，但直到 2008 年被奧巴馬競選活動使用才出圈風靡。除了在影視劇海報中頻頻出現(xiàn)，使用 Gotham 的品牌還包括：湯姆·福特、塔可鐘、Spotify 等。

Gotham 在美國的盛行，也影響到了國內設計師的字體選擇，我們收到了越來越多 Gotham 的購買需求，用于商標設計、企業(yè)網站等場景。

關于 Gotham 更詳細的介紹，可以參考：《幫奧巴馬“拉選票”的字體：Gotham 是如何出圈的？》

BONUS丨最受歡迎的中文字體。

作為全球最大字庫，蒙納擁有海量的西文字體，但還有豐富的中文字體供選擇。除了旗艦中文字體盈黑和翔鶴黑，蒙納經典的宋體和黑體仍然廣受歡迎。此外，超剛黑，中金體，雅麗體等創(chuàng)意字體也在市面上一眾藝術字體中脫穎而出。探索蒙納中文字庫：45 款蒙納中文字體：滿足多元的設計需求

SUMMARY丨 結語。

國內品牌愈發(fā)看重字體之于品牌的加持力，企業(yè)定制字體的熱潮正是這一趨勢的佐證。就算企業(yè)尚未開展海外業(yè)務，品牌營銷人也開始關注國外的字體流行趨勢，更加看重西文字體的美學特征和情緒號召力。在 2023，蒙納也將繼續(xù)以字體為紐帶，讓品牌和創(chuàng)意人士利用字體的藝術與技術，為企業(yè)帶來實際的商業(yè)成果。

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Johnson100：倫敦地鐵字體的重新設計

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關于蒙納（Monotype）

蒙納公司（Monotype Imaging Inc. ）于1887 年創(chuàng)立，從最初印刷時代支持金屬字模的設計制作和排版，到現(xiàn)在滿足數(shù)字化時代網絡和各種場景電子屏幕字體呈現(xiàn)，蒙納一直致力于提供業(yè)內高品質產品、技術和服務。目前，蒙納字庫擁有全球各種語言的三萬多種字體，其中包含多款享譽世界百年的經典作品，比如耳熟能詳?shù)?Arial, Baskerville, Garamond, Futura, Helvetica, Times New Roman 等等。無論是與全球大品牌合作，還是面向獨立的創(chuàng)意工作者，蒙納都旨在幫助他們將創(chuàng)造力發(fā)揮到極致，最終設計出優(yōu)美的品牌體驗。蒙納公司曾被《快公司》（Fast Company ）雜志譽為“設計界最具創(chuàng)新力的公司之一” 。