Z世代來臨,互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與人的距離,社交軟件琳瑯滿目,卻無法治愈年輕人的孤獨,直到Soul的出現(xiàn)。在社交領(lǐng)域,年輕人的社交痛點一直存在,Soul App創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)并抓住了這個機遇,帶領(lǐng)Soul成為了社交平臺的一匹黑馬。那么在社交平臺林立的商海中,Soul又是如何探索商業(yè)化創(chuàng)新之路的呢?

Soul App的客戶主要包括購買增值服務(wù)的個人用戶,以及在平臺上投放廣告的品牌及商戶,營業(yè)收入主要為增值服務(wù)和廣告服務(wù)收入。從2019年開始,Soul App創(chuàng)始人就開始推行VAS增值服務(wù),旨在增強用戶的使用體驗。用戶可以通過充值Soul幣,購買各種便利的虛擬服務(wù),或是購買皮膚和裝飾,來為自己打造個性化的形象。Soul在2021年的增值服務(wù)營收為12億元,占營收的比例為93.9%。

而除了VAS增值服務(wù)外,Soul也在通過廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)。2020年,Soul便開始嘗試進行廣告方面的商業(yè)化探索,目前主要鋪設(shè)渠道為開屏廣告、廣場頁、熱搜頁、發(fā)現(xiàn)頁廣告等。

Soul新上線的Giftmoji社交電商功能也成為變現(xiàn)亮點。和常規(guī)的虛擬禮物不同,Giftmojis可被兌換為實體禮物。用戶可以互相贈送,實物禮物則由Soul的供應(yīng)商合作伙伴提供。以Soul為平臺,商家和商品為媒介,社交關(guān)系兩端的用戶得以被鏈接,增加了GMV收入變現(xiàn)渠道。在“悅己”經(jīng)濟盛行的當下,新異玩法已成Z世代追求趨勢,而Soul App創(chuàng)始人打造出這一概念的新玩法,無疑給了社交App擴展電商功能提供了全新的思路。

前不久,Soul App還與國際汽車品牌雪佛蘭的再度攜手合作,打造“線上創(chuàng)新廣告形式+線下趣味互動體驗”相融合的元宇宙營銷形式,帶來近6300萬精準曝光,極大地增加了雪佛蘭品牌的曝光度和好感度,同時也讓Souler(Soul用戶)在創(chuàng)意體驗中更深入地了解雪佛蘭品牌,實現(xiàn)了兩者共贏的美好局面。

更小清新的氛圍、更多趣味相投的用戶、更大的吸引力……頻頻破圈的Soul,勢必還會進一步迎來用戶的擴張。在如此背景下,Soul App創(chuàng)始人也將持續(xù)構(gòu)建一個沉浸式、低延遲性的社交場所,不斷擴展多元化的體驗,讓市場看到面向Z世代社交的更多可能。